多維傳播，讓聲量落地生根；跨界合作，讓資源互補優勢顯現；創新營銷，讓全球吸引力倍增 2026（第43屆）中國國際體育用品博覽會（以下簡稱 2026中國體博會 ）海外傳播取得新進展，境外觀眾邀請 更上一層樓 。 2026中國體博會將于2026年5月21日至24日在廈門國際會議展覽中心盛大舉辦。作為亞太地區極具影響力的體育用品盛會，2026中國體博會持續深化 國際 定位，著力打造貫通國內、鏈接全球的交流橋梁。縱觀中國體博會發展史，自1993-2022的這30年，中國體博會發展成為國內規模最大、特色鮮明的體育產業展會平臺；在此基礎上，自2023年起，中國體博會又開始全面突破格局，致力于打通國際視野的通道，通過系列創新舉措，助力企業開拓全球市場。 自新周期的展會拉開帷幕以來，海外宣傳工作以及境外觀眾邀請工作也進入了 加速帶 ，組委會通過一系列精準的海外宣傳部署，在落實到 細 的服務理念下，建立海外宣傳媒體矩陣，主動且定向推送2026中國體博會有關資訊，讓展會信息精準觸達目標群體，有效推動展會國際影響力提升，穩步朝著 全球體育產業高效交流窗口與貿易平臺 的目標邁進。 01 多軌并行，從量的積累到質的提升 據悉，在系統化海外宣傳策略的推動下，2026中國體博會官方海外社交賬號迅速引發廣泛關注。截至目前，中國體博會Facebook、Instagram、X等自媒體平臺賬號總閱讀量已近2萬次，Tiktok短視頻賬號共計粉絲76,300人，累計點贊量超20萬次，展現出國際市場對該展會的積極反響與成效。 Facebook、Instagram、X、Tiktok 多軌并行 ，推動2026中國體博會海外宣傳工作從 量的積累 逐步過渡至 質的提升 ： 其一，專業團隊運營海外社交媒體，進行專業運營與精準投放。新周期，組委會計劃在海外媒體平臺上發布不少于60支短視頻和180篇圖文內容，結合科學排期與精準廣告投放，持續提升品牌的國際曝光度。 其二，數字營銷與主動觸達。組委會通過啟用 買家跟蹤系統 ，主動分析海外采購需求，實現精準觸達與服務，旨在為參展企業提供更精準的外貿撮合服務。 其三，多渠道覆蓋與內容細分。2026中國體博會海外宣傳渠道涵蓋英文官網、搜索引擎、行業媒體及駐華商務機構，將通過定期發布涵蓋行業資訊與商旅服務等多元化內容，為海外觀眾提供全方位信息支持。 過去幾年，基于每一周期中國體博會都會根據一線市場的狀況和變化，設定或調整不同的展會定位與宣傳目標，尤其是海外宣傳的工作舉措也會作出相應的調整與更新。相較于上一屆展會，2026中國體博會海外宣傳重點新增的舉措有： 一是強化B端客戶互動。進入2026中國體博會周期，展會海外媒體平臺新增領英（LinkedIn）運營，定期發布專業內容，加強與行業客戶互動，進一步凸顯中國體博會國際性、專業性及貿易屬性。截至目前，領英平臺的中國體博會官方主頁已搭建完畢，并陸續發布展區介紹、行業資訊、重要通知等內容。 二是提高溝通效率。組委會加大了對WhatsApp等溝通工具的使用，通過定期推送資訊與重要通知，將海外社交媒體咨詢引導至WhatsApp社群。通過2025年中國體博會的探索和積累，2026年中國體博會周期組委會將持續建設與優化運營海外客戶社群 海外客戶社群覆蓋廣度由此將得到明顯拓寬。 02 服務提質升級，海外買家觀展更放心 通過線上線下融合式傳播矩陣，中國體博會正致力于打造 永不落幕 的產業交流平臺，為全球體育商貿提供持續價值。當然，歸根結底，無論何種渠道、無論什么平臺、無論怎樣推進，2026中國體博會海外宣傳工作執行落地的初衷在于：推動資訊、品牌、產品 走出去 ；同時，促進海外資源、買家、觀眾 引進來 。 而好的服務則是留住海外觀眾的關鍵所在。正因如此，伴隨著2026中國體博會海外媒體宣傳工作的全方位升級，針對海外觀眾打造的服務體系也在同步提質升級。據2026中國體博會組委會相關負責人透露，新周期在廣泛進行境外宣傳的同時，為優化海外觀眾的參展體驗、降低參與門檻，中國體博會組委會面向海外觀眾提供了更為周全的服務： 首先，新版英文預登記系統的展品分類已與中文系統實現統一。這一改進提升了系統的便捷性與準確性，便于用戶精準觸達目標展商。 其次，簽證邀請函支持。組委會針對海外觀眾提供延續簽證邀請函的服務，并有專人提供支持，助力海外觀眾辦理來華簽證。 再次，定向邀請與貿易撮合。組委會重點面向全球采購商、零售商及品牌代理商發放定向邀請，展會期間將組織一對一洽談和專場貿易對接，提升跨境合作效率。 最后，現場服務升級。為提升海外觀眾的觀展體驗，組委會將逐步完善現場服務體系。除繼續提供線上展商秀、商旅攻略、現場咨詢服務等基礎服務外，還將提供館際擺渡車、主題線路導覽、設立便捷的休息區與餐飲點，以及優化數字化導航系統等，全方位確保海外觀眾在展會現場享受高效、貼心的體驗，進一步提升跨境合作的便利性和滿意度。 基于2025年中國體博會期間成功吸引超4000名海外買家到場參觀的良好數據，結合當下2026中國體博會招觀進度遠超同期的實際情況，能夠預見的是：2026中國體博會有望在國際化程度上實現新突破。 03 海外VIP買家服務計劃 即將啟動 在2026中國體博會海外買家中，有這樣一類特殊群體 他們是由組委會特邀的全球頂級采購商、零售商高管、品牌代理商代表、國際體育領域的權威機構、核心渠道與商業客戶，包括：各國體育主管部門（印尼、越南等）、國際體育聯盟（FIFA、FIBA等）、國際賽事組委會（奧運會、世界杯等）、體育行業組織（健身產業協會、體育用品協會等）、經銷商（LUMINAFIT、The Gym Supplier）等，其作為VIP買家享有專屬權益。 據2026中國體博會境外觀眾邀請相關負責人介紹，針對2026中國體博會海外VIP買家，組委會計劃提供一系列專屬權益禮遇，包括：優先安排一對一貿易洽談、專屬休息室與餐飲服務、多語言即時翻譯支持，以及定制化數字化導航與行程優化等高端體驗，確保他們在展會期間高效對接資源、提升合作滿意度，進一步推動芒果體育產業的國際化進程。為了持續提升海外VIP買家的體驗與貿易成效，組委會還將定向推送2026中國體博會的資訊及重要通知。 以上，只是2026中國體博會海外VIP買家服務計劃的 1.0 版本。為全面提升買家從預約到參會的全程體驗，通過精準匹配買賣雙方需求，有效促進采購轉化，同時強化中國體博會作為主辦方及參展企業所代表的專業性與國際化形象 目前，組委會正在積極了解相關買家的意見建議、參觀意向、貿易需求、意向采購等反饋。這意味著，最終版的服務方案將更加完善，服務內容將更加豐富。 2026中國體博會海外VIP買家服務計劃即將啟動，屆時將涵蓋從展前需求了解、到現場服務對接、再到會后持續跟進的 全程服務鏈 ，敬請持續關注。而在這之前，也提醒所有有意到場觀展的朋友們：提前完成觀眾預登記，以獲得2026中國體博會海外買家的 正式身份 ！ 如果您有海外客戶需要協助完成展會預登記，請參閱《2026中國體博會境內外觀眾線上預登記通道正式開通！》這篇文章，按照步驟操作完成預登記流程。-芒果體育