聚焦，沉淀，蓄能，深耕 在披荊斬棘中繪制出年度 句點(diǎn) ，于無(wú)聲處凝聚蓬勃力量。 2023年即將過(guò)去，當(dāng)我們又一次站在新舊交替的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，回顧2023年對(duì)于中國(guó)體博會(huì) 行 與 變 的意義時(shí)發(fā)現(xiàn)：這一年一切工作的開展，與芒果體育用品業(yè)的發(fā)展大方向和大趨勢(shì)保持著完美的同頻共振的節(jié)律。 在30年的歷史底蘊(yùn)加持下，通過(guò)春風(fēng)化雨般的不懈探索與拓新，2023（第40屆）中國(guó)體博會(huì)得以在行業(yè)經(jīng)濟(jì)回暖的第一時(shí)間就取得了代表芒果體育用品行業(yè)復(fù)蘇 標(biāo)志性事件 的公認(rèn)成績(jī)。 圖丨2023（第40屆）中國(guó)體博會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng) 正如 遠(yuǎn)飛者當(dāng)換其新羽 ，盡管我們只有往前看中國(guó)體博會(huì)的 將來(lái)時(shí) ，方能書寫新的戰(zhàn)績(jī)；但通過(guò)不斷復(fù)盤的 過(guò)去時(shí) ，亦能達(dá)到意想不到的 翻新 效果。 回首2023年上、下兩個(gè)半年，行業(yè) 抬頭向上 的發(fā)展形勢(shì)得到了有效地恢復(fù)；與此同時(shí)，中國(guó)體博會(huì)也是因勢(shì)利導(dǎo)，基于行業(yè)不同賽道增長(zhǎng)周期性的不同，有效合理地分配了工作節(jié)奏和重點(diǎn)規(guī)劃的細(xì)分領(lǐng)域。 01 回首2023上半年： 風(fēng)好正是揚(yáng)帆時(shí) 我們先一起回憶一下2023年上半年的行業(yè)景象。 吹響打響行業(yè)復(fù)蘇發(fā)令槍的是政策面。2023年伊始，國(guó)家體育總局先后印發(fā)了《2023年群眾體育工作要點(diǎn)》、《2023年全國(guó)體育政策法規(guī)規(guī)劃工作要點(diǎn)》、《全民健身場(chǎng)地設(shè)施提升行動(dòng)工作方案（2023-2025年）》等重要政策文件，重磅發(fā)力打出刺激體育市場(chǎng)利好的 組合拳 。 這也預(yù)示著，在2023年第一季度，在各項(xiàng)政策紅利不斷釋放的驅(qū)動(dòng)下，不僅行業(yè)得以進(jìn)入新的發(fā)展關(guān)鍵期，亦是許多企業(yè)多年來(lái)傳統(tǒng)固化的經(jīng)營(yíng)思潮的改革期。緊接著進(jìn)入2023年第二季度，隨著提振體育消費(fèi)的各項(xiàng)舉措在各地的接連落地，加速帶動(dòng)了體育用品市場(chǎng)恢復(fù)朝氣。 就是在這樣的歷史節(jié)點(diǎn)上，中國(guó)體博會(huì)隨后也揮別了 史上最長(zhǎng)籌備周期 ，正式拉開了計(jì)劃在5月份廈門舉辦的2023中國(guó)體博會(huì)的展會(huì)帷幕， 破圈 之旅正式啟航。 實(shí)際上，隨著 中國(guó)式現(xiàn)代化 目標(biāo)的正式提出， 群眾體育 的 現(xiàn)代化敘事方式 也開始不斷書寫。當(dāng)中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)敏銳地洞察到這一時(shí)代潮流時(shí)，2023中國(guó)體博會(huì)的戰(zhàn)略定位也同步開始向C端群眾下沉 組委會(huì)多措并舉，不僅加大了大眾觀眾邀請(qǐng)力度，更是在展期內(nèi)，同參展企業(yè)共同策劃了一系列大眾體驗(yàn)類的主題活動(dòng)。 圖丨2023中國(guó)體博會(huì)期間的賽事及體驗(yàn)活動(dòng) 這是中國(guó)體博會(huì)第一次向行業(yè)主體看齊，也是戰(zhàn)略上的一次 破圈 。 破圈 ，也包含行業(yè)之間的跨界聯(lián)動(dòng)。2023年上半年， 體育+ 的旋律奏響在行業(yè)的各個(gè)賽道。在2023中國(guó)體博會(huì)上，來(lái)自教育、旅游、地產(chǎn)、金融、康養(yǎng)、醫(yī)療領(lǐng)域的政府相關(guān)部門、專業(yè)買家等匯聚一堂，共化 體育+ 的潛在可能性；更令業(yè)界側(cè)目是的，組委會(huì)新增開設(shè)了政府體育事業(yè)專區(qū)，構(gòu)建政企社眾合作新渠道，打開了通往更多 體育+ 的大門，這是中國(guó)體博會(huì)展區(qū)規(guī)劃史上的又一次成功 破圈 。 圖丨2023中國(guó)體博會(huì)構(gòu)建政企社眾合作新渠道 我們把視角拉回到2023中國(guó)體博會(huì)展覽展示本身 如今再回看2023中國(guó)體博會(huì)健身展區(qū)、體育場(chǎng)館及器材展區(qū)、體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)這三大展區(qū)內(nèi)容時(shí)，其呈現(xiàn)的形式與展示的內(nèi)核更是與其相對(duì)應(yīng)賽道的熱點(diǎn)趨勢(shì)緊密相關(guān)。 先看健身展區(qū)。 2023年上半年，中國(guó)健身市場(chǎng)發(fā)生的景象主要有二： 一是科技 打底 ，中國(guó)線上健身市場(chǎng)占比在逐漸擴(kuò)大，活躍度也在在逐步提升； 二是數(shù)字化健身呈現(xiàn)出了年輕化的趨勢(shì)，作為新生代健身市場(chǎng)和體育消費(fèi)的主力軍 年輕人群更加關(guān)注數(shù)字化呈現(xiàn)的訓(xùn)練效果。年輕人群的健身喜好具有調(diào)控市場(chǎng)新風(fēng)尚的效果。 由此，2023中國(guó)體博會(huì)健身展區(qū)以 大健康生態(tài)全集 為主題，囊括全民健身、商用健身和家用健身等細(xì)分領(lǐng)域。 數(shù)字體育新動(dòng)力 、 女性運(yùn)動(dòng)新時(shí)代 、 全民健身享受美好生活 、 一平米健身房 是該展區(qū)整個(gè)籌備周期及展示周期所貫穿始終的核心關(guān)鍵詞匯。 再看體育場(chǎng)館及器材展區(qū)。 該展區(qū)主題定為 緊跟政策風(fēng)場(chǎng)，助力全民健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展 ，源于2022年全國(guó)體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，2022年，芒果體育場(chǎng)地總數(shù)為422.68萬(wàn)個(gè)；而據(jù)其他非官方體育機(jī)構(gòu)初步統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)截止到2023年上半年結(jié)束，芒果體育場(chǎng)地總數(shù)為450萬(wàn)個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)6.6%，體育場(chǎng)地總數(shù)再創(chuàng)新高。 在這樣 觸手可及 的體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)的增量市場(chǎng)面前，很多材料商也難免有所 悸動(dòng) 。于是乎，2023年度上半年體育場(chǎng)館行業(yè)最大的行業(yè)景象，是有一部分材料商率先開始 吃螃蟹 向工程商和集成商的新供應(yīng)商、新服務(wù)商的身份轉(zhuǎn)變。這對(duì)體育場(chǎng)地設(shè)施行業(yè)而言，從中長(zhǎng)期看，是利是弊？這個(gè)問題的答案尚未得到印證，有待2024中國(guó)體博會(huì)上去破解。 此外，結(jié)合當(dāng)時(shí) 碳中和 、 碳達(dá)峰 等要求，環(huán)保、綠色元素將成為該展區(qū)最大的亮點(diǎn)；再加上裝配式場(chǎng)館、泳池及SPA專區(qū)較上一屆相比有明顯幅度地增加 這些都符合這個(gè)領(lǐng)域增量市場(chǎng)新的趨勢(shì)和風(fēng)向。 最后看體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)。 該展區(qū)以 消費(fèi)升級(jí)，新大眾運(yùn)動(dòng)崛起 為主題，將露營(yíng)、飛盤等新興戶外運(yùn)動(dòng)一舉囊括， 國(guó)潮 元素一覽無(wú)余 后疫情 時(shí)代，體育消費(fèi)市場(chǎng)最流行的時(shí)尚潮流，在該展區(qū)得到了完全地復(fù)刻。 根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2023年，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)的體育用品種類中，71.9%的消費(fèi)者表示購(gòu)買過(guò)運(yùn)動(dòng)服裝類，57.2%的消費(fèi)者表示購(gòu)買過(guò)運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品類，53.2%的消費(fèi)者表示購(gòu)買過(guò)運(yùn)動(dòng)鞋類 這與2023中國(guó)體博會(huì)期間，體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)所體現(xiàn)出的新大眾運(yùn)動(dòng)崛起之勢(shì)，以及 國(guó)潮 元素的多元化都有著 異曲同工 之妙 ，其潛在邏輯的是：大眾體育消費(fèi)意識(shí)的覺醒和更新。 綜上可以說(shuō)，2023中國(guó)體博會(huì)算得上是行業(yè)在上半年發(fā)展的一個(gè)微型 縮影 。 集眾智可定良策，眾合力必興偉業(yè) 對(duì)標(biāo)中國(guó)式現(xiàn)代化體育的根本內(nèi)在邏輯，2023中國(guó)體博會(huì)邁出了伴隨行業(yè)發(fā)展的腳步，肩負(fù)行業(yè)建設(shè)的任務(wù)，實(shí)現(xiàn)了新時(shí)期跨越式的第一步。 02 回顧2023年下半年： 不待揚(yáng)鞭自?shī)^蹄 制造興國(guó)，制造強(qiáng)國(guó)。 雖然在制造業(yè)方面，我國(guó)已擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)體系， 中國(guó)制造 更是遍及世界各個(gè)角落；但面對(duì)AI時(shí)代科技的快速迭代浪潮，我國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)不可避免地面臨改革與升級(jí)。 縱觀2023年下半年我國(guó)制造業(yè)發(fā)展， 韌性生長(zhǎng) 特點(diǎn)顯著，大眾的消費(fèi)方式再次迎來(lái)轉(zhuǎn)變，驅(qū)動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)得到了相應(yīng)地調(diào)整，除了 數(shù)字化 、 環(huán)保 與上半年行業(yè)發(fā)展保持一致以外，萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，新型工業(yè)化給制造業(yè)領(lǐng)域提出了新的要求 創(chuàng)新不可避免，聚焦重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，找準(zhǔn)關(guān)鍵核心技術(shù)和零部件薄弱環(huán)節(jié)，集中優(yōu)質(zhì)資源合力攻關(guān)，保證產(chǎn)業(yè)體系自主可控和安全可靠 在新型工業(yè)化的語(yǔ)境下，企業(yè)再次站在行業(yè)的 十字路口 作為我國(guó)制造業(yè)組成部分之一的體育用品制造業(yè)，其重塑過(guò)程必然伴隨著陣痛，然而卻格外關(guān)鍵。 而放眼2023年下半年健身市場(chǎng)、體育場(chǎng)館及器材市場(chǎng)以及體育消費(fèi)及服務(wù)市場(chǎng)這三大賽道，呈現(xiàn)出了以下鮮明的發(fā)展脈絡(luò)： 第一，健身市場(chǎng)方面。 數(shù)字化健身、 她經(jīng)濟(jì) 仍然是熱點(diǎn)。隨著人們對(duì)健康和體型的關(guān)注不斷增加，中國(guó)健身行業(yè)迎來(lái)了健康生活方式的普及潮流。越來(lái)越多的人開始重視鍛煉、飲食和身體健康 健身房、瑜伽館和健身教練的需求不斷增加。 同時(shí)，健身行業(yè)也在為用戶提供多樣化選擇的服務(wù)，如智能健身設(shè)備、線上健身課程和健康餐飲，以盡可能滿足消費(fèi)者的一切基于健身本身及周邊外延的需求。智能健身設(shè)備、健康追蹤器、虛擬健身課程和移動(dòng)應(yīng)用程序等技術(shù)工具，正在成為健身愛好者的日常工具。提供健身服務(wù)的企業(yè)，也正在積極采用科技，以提高用戶體驗(yàn)和管理效率。 第二，體育場(chǎng)館及器材市場(chǎng)方面。 校園體育場(chǎng)地及設(shè)施建設(shè)跑出 加速度 ；與此同時(shí)，老年健身場(chǎng)所的設(shè)施數(shù)量也在穩(wěn)步增加。顯而易見的是，在健身步道、體育公園 補(bǔ)短板 建設(shè)工作向前推進(jìn)的過(guò)程中 綠色疊加環(huán)保理念已 殺出重圍 ，成為業(yè)界的共識(shí)，也是下一步產(chǎn)品差異化的發(fā)力方向。 第三，體育消費(fèi)及服務(wù)市場(chǎng)方面。 戶外運(yùn)動(dòng)的熱度仍在繼續(xù)。愿意為體育鍛煉和體育休閑付費(fèi)的人越來(lái)越多，運(yùn)動(dòng)方式呈現(xiàn)出個(gè)性化趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)體育品牌敏銳地抓住體育消費(fèi)的新需求，品類越來(lái)越精細(xì)和專業(yè)化。 另外，以體育旅游、露營(yíng)、登山、騎行、路跑、滑雪等為代表的體育消費(fèi)持續(xù)火爆 出于 碼上加碼 的考慮，在上一屆的基礎(chǔ)上，在2023年下半年，中國(guó)體博會(huì)又馬不停蹄地迎來(lái)了新一輪的籌備周期，從廈門移師至成都，從 不惑 到為 企業(yè)解惑 近期，中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)開啟了新一輪對(duì)國(guó)內(nèi)體育用品制造業(yè)核心集群地的走訪工作，傾聽 眾生 ，制定了新的展區(qū)規(guī)劃方案。為了強(qiáng)化中國(guó)體博會(huì) 行業(yè)風(fēng)向標(biāo) 的作用，這一屆的展區(qū)規(guī)劃與設(shè)計(jì)創(chuàng)意，更是與下半年體育用品市場(chǎng)各條賽道的表現(xiàn)所掛鉤： 健身展區(qū)中，家用健身板塊將主打健身自律的 家居計(jì)劃 ，私人訂制mini健身房，制造多巴胺，綻放 她 色彩，以 數(shù)字技術(shù) 賦能家庭式自助按摩，告別 亞健康 ；商用健身展區(qū)科學(xué)強(qiáng) 肌 ，突出體能訓(xùn)練系統(tǒng)化，同時(shí)進(jìn)一步探索 體衛(wèi)融合 新模式，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)康養(yǎng) 一站到底 ，并且將解鎖公共健身設(shè)施 新玩法 ，確保輕 器材 無(wú)負(fù)擔(dān)。 體育場(chǎng)館及器材展區(qū)將繼續(xù)以 綠色 環(huán)保 可回收 可持續(xù) 作為主基調(diào)，使用可持續(xù)性材料裝點(diǎn)環(huán)保 底色 ，推動(dòng) 下沉式 泳池回歸自然生態(tài)；還將構(gòu)建一體化新型運(yùn)動(dòng)空間，促進(jìn)多功能集成式綜合體來(lái)襲；另將詮釋 校園體育語(yǔ)境 ，競(jìng)技青春 少年正當(dāng)時(shí) 。 體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)將盡顯戶外休閑新勢(shì)力，推動(dòng)更多小眾潮流運(yùn)動(dòng)生活方式崛起，通過(guò)促進(jìn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，對(duì)話 國(guó)潮品牌 ，從而加以拓業(yè)態(tài)、促消費(fèi)，培育新體育、新生活的方式。 政府體育事業(yè)專區(qū)與上屆一樣，依舊是組委會(huì)努力傾情打造的新周期展會(huì)的重點(diǎn)內(nèi)容，鞏固 政企合作無(wú)邊界 的理念，還將密切聯(lián)系政策面利好，擁抱集群，共享資源，從而使得貿(mào)促優(yōu)配，供需更精準(zhǔn)。 圖丨2024中國(guó)體博會(huì)展區(qū)規(guī)劃 正如 電影來(lái)源于生活 一般，作為行業(yè)的極致 縮影 與企業(yè)的精準(zhǔn) 導(dǎo)航儀 中國(guó)體博會(huì)帶給世人的 鏡像 作用和極值，也均是建立在行業(yè)市場(chǎng)各個(gè)賽道的發(fā)展規(guī)律和商業(yè)本質(zhì)的基礎(chǔ)之上，二者不可脫離。 2024年，中國(guó)體博會(huì)也將繼續(xù)風(fēng)好揚(yáng)帆，揚(yáng)鞭奮蹄。-芒果體育