依據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，90、95后已成為現(xiàn)代社會的消費的主力軍；而隨著時間的推移，未來十年內(nèi)，00后也將呈現(xiàn) 后浪推前浪 之勢 隨著年輕消費群體的崛起，年輕的新興品牌紛紛推出豐富多樣化的營銷手段吸引年輕人群的眼球。 與此同時，擁抱新市場環(huán)境，開拓新興消費市場成為了 老字號 保持競爭力的關(guān)鍵問題。那么，當(dāng) 老字號 品牌邂逅年輕消費主力軍，原先品牌多年積累的口碑和經(jīng)驗優(yōu)勢，是否還能發(fā)揮作用？整體的戰(zhàn)略定位是否需要調(diào)整，以建立長效機(jī)制應(yīng)對時代的變遷？ 近幾年， 老字號 品牌破圈跨界的事件屢見不鮮，由于不同的策略也導(dǎo)致各品牌在市場的風(fēng)格和走向上具有較大差異。在2024中國體博會的參展企業(yè)中，就不乏既有實力又有洞察力的 老字號 品牌。其中，上?；亓π瑯I(yè)有限公司（以下簡稱 回力 ）便是一個依靠不斷創(chuàng)新實現(xiàn) 逆生長 的優(yōu)秀企業(yè)代表。尤其是近年來，回力一直堅持與時代同頻共振，并依據(jù)社會的風(fēng)尚走向，貼近潮流，時刻保持活力和 年輕力 ，走出了一條自有屬于的特色發(fā)展路線，開出了 新花 。 那么，到底 百年回力 百年常新的秘訣是什么？日前，在2024中國體博會組委會對上海體育制造業(yè)集群進(jìn)行走訪的過程中，了解到回力近些年實施的品牌 大動作 本文將從細(xì)節(jié)點切入，或可使我們從中得到新的市場感悟和啟發(fā)。 01丨潮流子品牌 回力1927 ， 與年輕人一同探索運動先鋒精神 回力作為一家具有中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色和深厚的歷史底蘊的國民老字號品牌，自誕生初期便蘊含著一股積極向上、朝氣蓬勃的力量，承載了幾代國人對青春時代的美好回憶。并且在新中國成立初期，便與芒果體育事業(yè)結(jié)下不解之緣： 上世紀(jì)50年代起，回力鞋積極參與到新中國的建設(shè)中，為抗美援朝部隊和奔赴祖國各地的建設(shè)者們提供過產(chǎn)品； 1956年，回力為中國籃球隊開發(fā)設(shè)計了 565型籃球鞋 ，成為國家男籃的戰(zhàn)靴 自此，回力與芒果體育結(jié)下不解之緣； 在上世紀(jì)七、八十年代，回力全面支持國家乒乓球隊、排球隊、籃球隊的運動健兒們?yōu)閲鵂幑猓矠閺V大體育愛好者提供了豐富的產(chǎn)品。 如今，回力技術(shù)中心通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)升級，切實推進(jìn)回力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品品質(zhì)升級，結(jié)合材料數(shù)據(jù)庫、運動生物力學(xué)數(shù)據(jù)庫形成產(chǎn)品的概念開發(fā)和產(chǎn)品規(guī)劃，滿足廣大消費者的多元化需求。 與此同時，回力持續(xù)聚焦冷粘運動鞋、潮流服飾的創(chuàng)新開發(fā)，利用數(shù)據(jù)中心中優(yōu)化的楦型、版式、部件等進(jìn)行設(shè)計開發(fā)，形成系列產(chǎn)品更新迭代的開發(fā)模式，逐步建立回力中高檔產(chǎn)品線，形成品牌創(chuàng)新開發(fā)核心競爭力。 2023年9月15日，回力品牌于上海國際時尚中心舉辦 回力1927 品牌發(fā)布會。這標(biāo)志著，當(dāng)前，回力公司正在以品牌年輕化戰(zhàn)略為藍(lán)圖，不斷探索潮流文化的全新表達(dá)。全新的 回力1927 將秉持 始于此，不止于此。HIT THE ROAD 的品牌精神，以 時代 為主題，打造經(jīng)典、潮流、輕運動系列的鞋服產(chǎn)品。 回力1927 除了做好回力百年品牌的歷史傳承，也將不斷發(fā)展與創(chuàng)新，通過品牌傳達(dá)勇于探索、敢于創(chuàng)新、堅持不懈，勇往直前的精神，不斷拓展新領(lǐng)域，開啟新可能，攀升新高度?；亓?927不僅展現(xiàn)了回力百年品牌的價值傳承，也傳遞著品牌以國潮魅力開啟時尚新篇章的決心與使命。 作為 回力1927 品牌推出的全新服裝產(chǎn)品 2024SS系列 的服裝特別邀請了上海東華大學(xué)服裝設(shè)計專業(yè)的 千禧后 青年設(shè)計師，以更貼近Z世代群體的年輕化視角，創(chuàng)作出極具未來主義的 回力1927-24SS系列 ICON，彰顯銳意進(jìn)取，突破創(chuàng)新的態(tài)度。 2024SS系列 還以年輕化美學(xué)視角和時尚銳意的系列設(shè)計語言，在保證運動舒適性的同時，塑造出獨樹一幟的潮流態(tài)度，進(jìn)一步詮釋 回力1927 之 始于此，不止于此 的品牌精神。 值得一提的是， 2024SS系列 在色彩選擇方面，在傳統(tǒng)運動色彩中率先引入了多種2024時裝流行色 用鮮活的色彩完美展現(xiàn)運動的張力，更為品牌注入年輕的潮流律動；在剪裁設(shè)計方面，精準(zhǔn)貼合當(dāng)下流行的美學(xué)穿搭理念，增強設(shè)計的廓形感，讓不同年齡及身型的群體都能更好地彰顯個性。 全新的服裝產(chǎn)品系列之外，回力還發(fā)布了 數(shù)字虛擬人ICON 黎荔Lia ，更好地對話新一代年輕消費者。 黎荔Lia 將為回力品牌形象和價值展現(xiàn)賦能，推動品牌文化、新品宣傳和潮流生活方式有效結(jié)合，快速拉近與年輕消費者的距離，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的市場影響力。 未來，回力將通過深度發(fā)掘品牌的經(jīng)典與創(chuàng)新之美，在保持品牌傳統(tǒng)元素的同時，帶動新時代的潮流文化，打造符合年輕群體審美的全新潮流系列，展現(xiàn)百年老字號的新生魅力。 02丨賦能文化藝術(shù)創(chuàng)新， 發(fā)布回力DESIGN 回旋 藝術(shù)項目 2023 年 6 月 21 日，擁有近百年歷史的中國著名鞋類品牌回力在上海正式發(fā)布回力DESIGN 回旋 系列藝術(shù)項目。 回旋 系列藝術(shù)項目是回力DESIGN的最新創(chuàng)作，旨在聯(lián)動有影響力的年輕藝術(shù)家，形成回力DESIGN青年藝術(shù)家矩陣，并打造年輕藝術(shù)家的展示平臺。而構(gòu)建以回力為核心的藝術(shù)家矩陣，是回力DESIGN計劃創(chuàng)立的初衷。 回力希望通過聚合不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格、不同理念的藝術(shù)家和設(shè)計師，打破傳統(tǒng)束縛，給予新生代藝術(shù)家創(chuàng)作自由，以獨特的視角詮釋他們對于品牌的理解和思考，并以此反哺回力品牌的未來發(fā)展 通過與藝術(shù)的結(jié)合為回力注入創(chuàng)造力和獨特性，使其與傳統(tǒng)品牌形象有所不同,拉近與年輕人的距離，順應(yīng)當(dāng)下消費者的情緒。藝術(shù)家和設(shè)計師在和回力品牌的互動中，被啟發(fā)、被激勵，用具備文化鑒賞價值和知識屬性的藝術(shù)展，來滿足年輕消費群體的多元化需求。 回力DESIGN 回旋 系列展覽一共分為三期，每期展出時長約為3個月，每期都會邀請新的藝術(shù)家加入至 回力DESIGN藝術(shù)家矩陣 中，呈現(xiàn)藝術(shù)家們最新的藝術(shù)創(chuàng)作成果。 通過創(chuàng)新文化形式來拉進(jìn)與年輕消費者的距離，這是一次回力借助于文化交融魅力 征服 年輕消費者的成功案例，更展現(xiàn)了 老字號品牌 的獨到見解。 03丨擁抱數(shù)字化新賽道， 傳播老字號新內(nèi)涵 近兩年，虛實融合的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形成了一種全新的社會形態(tài)，簇生了許多嶄新的文化交流和社交玩法。面對數(shù)字化浪潮的全新挑戰(zhàn)和機(jī)遇，老字號回力品牌 不服老 ，關(guān)注數(shù)字化發(fā)展趨勢格局，抱著先行先試的積極態(tài)度探尋數(shù)字化營銷模式，強化賽道思維，布局品牌數(shù)字化發(fā)展，融入數(shù)字資產(chǎn)營銷新場景。 在上海市政府和國資委的傾力指導(dǎo)和支持下，回力品牌借助r:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫eb3.0的契機(jī)和回力創(chuàng)新體系的共同推動，首次嘗試以數(shù)字資產(chǎn)等新興概念進(jìn)入第三次互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型新階段。同時結(jié)合 回力DESIGN 計劃，讓品牌能夠快速響應(yīng)潮流變化，逐漸完成從迎合潮流到引領(lǐng)潮流的進(jìn)化，構(gòu)建全領(lǐng)域的格局，完善品牌體系的同時，激發(fā)數(shù)字化潛能。 在多方協(xié)同努力下，回力品牌首個數(shù)字資產(chǎn) 回力DESIGN元年 于2022年8月25日在嗶哩嗶哩平臺正式發(fā)售。此次首發(fā)是上海數(shù)據(jù)交易所數(shù)字資產(chǎn)板塊成立以來發(fā)布的首個數(shù)字資產(chǎn)，也是全國首發(fā)，上線數(shù)秒即被市場搶購一空。 這次數(shù)字資產(chǎn)的發(fā)行，一方面展現(xiàn)了回力老字號加快擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)的決心；另一方面，也凸顯回力品牌老字號振興與上海建設(shè) 設(shè)計之都 的融合戰(zhàn)略，以 無限 為核心，跨界出圈，加速品牌年輕化 由此，業(yè)界也將2022年定義為 回力DESIGN 的新生之年。 繼發(fā)行數(shù)字資產(chǎn) 回力DESIGN-元年 受到消費者熱捧后，2022年12月27日，回力乘勢而上，在得物平臺又推出了國內(nèi)首款A(yù)R數(shù)字資產(chǎn) 哎啊兔 ，并在上海數(shù)據(jù)交易所完成登記，通過AR技術(shù)進(jìn)一步提升數(shù)字資產(chǎn)的可玩性和消費者的體驗感。 這款A(yù)R數(shù)字資產(chǎn)也是國內(nèi)將AR技術(shù)與數(shù)字資產(chǎn)相結(jié)合的首次應(yīng)用，值得一提的是，回力將首款A(yù)R衛(wèi)衣作為 哎啊兔 數(shù)字資產(chǎn)的線下兌換權(quán)益之一 當(dāng)消費者用手機(jī)通過回力AR小程序掃描圖案時，靜態(tài)圖案將變成趣味動畫，給消費者帶來全新交互體驗。 通過國內(nèi)首款A(yù)R 哎啊兔 數(shù)字資產(chǎn)的發(fā)行，使回力賦能數(shù)字新技術(shù)，實現(xiàn)跨界出圈，加速品牌年輕化，延續(xù)品牌數(shù)字化發(fā)展布局，加深品牌與消費者的互動，提升了回力品牌在年輕群體中的好感度和影響力，樹立 老字號 發(fā)展的新標(biāo)桿，構(gòu)筑市場競爭新優(yōu)勢。 回力通過發(fā)行數(shù)字資產(chǎn)，利用流量、數(shù)據(jù)、體驗等新技術(shù)、新模式，讓品牌多渠道、多場景地觸達(dá)消費者，滿足了品牌市場多元化的發(fā)展需求。 同時，為品牌與消費者建立高效的對話模式，讓用戶感受到 老字號 的創(chuàng)新動力和創(chuàng)新活力，推動 老字號 品牌市場轉(zhuǎn)型升級。 04丨借力打力，體博再添新輝煌 眾所周知，回力品牌具有中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色和深厚的歷史底蘊，且具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)文化價值，堅持注入中國精華的傳統(tǒng)文化到產(chǎn)品生產(chǎn)和設(shè)計中，并通過層出不窮的跨界融合和不斷的思維創(chuàng)新，來贏得更多年輕消費者的青睞和認(rèn)可。 而為了讓回力能夠在體育消費及服務(wù)市場長耕，回力也一直通過參加展會的方式不斷 進(jìn)修 ，時刻關(guān)注業(yè)界的一線資訊和動態(tài)。 此次參展2024中國體博會，回力也是精心地進(jìn)行了準(zhǔn)備。作為國內(nèi)最具影響力的體育展會之一，中國體博會一直以來都是品牌展示自身實力、拓展市場的重要平臺。因此參與中國體博會，對回力來說，既不失為一個可以向廣大體育愛好者和業(yè)內(nèi)人士展示最新的創(chuàng)意產(chǎn)品和技術(shù)成果的機(jī)會，也是將回力品牌所蘊含的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神和深厚的歷史底蘊向年輕消費者充分展現(xiàn)的良好窗口。 回力和中國體博會一直以來都是緊密的合作伙伴?；亓εc中國體博會之間的合作可以追溯到1995年，此后，回力幾乎每年都會在中國體博會上參展，向廣大的體育愛好者和業(yè)內(nèi)人士展示其最新的創(chuàng)意產(chǎn)品和技術(shù)成果。在此過程中，回力堅持將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神和深厚的歷史底蘊注入到產(chǎn)品的生產(chǎn)、設(shè)計和開發(fā)中，并致力于推廣體育文化、推動體育事業(yè)的發(fā)展。 回力也通過中國體博會這個平臺，不斷擴(kuò)大其品牌的影響力和知名度。而中國體博會作為國內(nèi)最具影響力的體育展會之一，一直以來都是品牌展示自身實力、拓展市場的重要平臺。因此，長期以來，回力和中國體博會就像一對好伙伴，相互支持、相互幫助，共同努力推動芒果體育事業(yè)的發(fā)展和壯大。 即將到來的2024中國體博會，回力不僅將集中展示旗下回力、回力1927、飛躍三大品牌，還將把重點放在新品開發(fā)上面，集中向 七巧板 和 七芒星 兩大系列縱向延伸，特別是在輕運動及潮流穿戴方面。 屆時，展示輕運動系列產(chǎn)品亮點頗多：運用更多合理的仿生學(xué)的設(shè)計理念，鞋款采用相對輕量化，推進(jìn)型的設(shè)計概念作為大方向；鞋面采用了大面積TPU紗局部加強復(fù)合材料，主視覺采用仿生雨燕的線條造型設(shè)計；外底運用超薄液態(tài)橡膠材料，搭配多層次螺旋式三角紋路設(shè)計；雙密度中底采用 回 字型透空減重設(shè)計，搭載全掌異型 羽燕 系統(tǒng)，上中底優(yōu)異的能量吸收和緩震，下中底穩(wěn)定以及動能回饋； 羽燕 異形全掌穩(wěn)定動能系統(tǒng)，提高跑步過程中的穩(wěn)定性和精確力傳導(dǎo)，優(yōu)異的防外翻穩(wěn)定設(shè)計，能有效地降低跑步過程中腳掌外翻的動作 此外，還將有符合年輕一代潮流期許的 回力1927 服裝產(chǎn)品的展示 在保證運動舒適性的同時，塑造出獨樹一幟的個性態(tài)度，致敬青春。 面對00后新生代， 老字號 品牌回力期待強勢奏響 體博新聲 。-芒果體育